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從健康空調向健康空氣,新賽道塑造產(chǎn)業(yè)新希望

作者:    時(shí)間:2019-07-23    瀏覽次數:818

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已經(jīng)占據全球空調產(chǎn)業(yè)八成份額的中國空調企業(yè)們,近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮沖擊下的“轉型變革”一舉一動(dòng),都受到世界同行的關(guān)注。特別是在硬件創(chuàng )新乏力、技術(shù)功能同質(zhì)化的背景下,空調產(chǎn)業(yè)的出路到底在哪里?近年來(lái),在業(yè)內就盛行一種說(shuō)法:全球空調看中國,中國空調看海爾。

近年來(lái),在空調產(chǎn)業(yè)普遍陷入傳統硬件同質(zhì)化帶來(lái)的低價(jià)泥潭之中,大量企業(yè)選擇了持續打低價(jià)格戰、打多渠道戰、打促銷(xiāo)疲勞戰,海爾空調卻選擇了為行業(yè)再造一條新跑道:從“造空調”到“造空氣”,再到建立全球最大的健康空氣生態(tài),從而在行業(yè)走出一輪“新通道”:

一手抓硬件創(chuàng )新,憑借自主創(chuàng )新能力推動(dòng)空調硬件的創(chuàng )新迭代,完成自清潔空調的健康技術(shù)三級跳,徹底開(kāi)啟一條屬于空調產(chǎn)業(yè)的健康消費新浪潮,實(shí)現從空調健康、空氣健康到呼吸健康的落地;一手抓平臺升級,全面跳出傳統空調硬件比拼低價(jià)的體系,開(kāi)放企業(yè)創(chuàng )新平臺聚焦上下游空氣資源,推動(dòng)“空氣生態(tài)2.0”的戰略落地,徹底完成海爾空調從空調制造商向空氣服務(wù)商的變軌。

就在今年5月,在海爾自清潔空調全球銷(xiāo)量第一、全球第一健康空調品牌的產(chǎn)業(yè)基礎上,海爾空調聯(lián)合國檢集團、中國天氣網(wǎng)等成立健康空氣生態(tài)聯(lián)盟,正式提出全空間、全維度、全場(chǎng)景解決方案體系。即通過(guò)顯示空氣、連接空氣、處理空氣、創(chuàng )造好空氣等生態(tài)鏈,為用戶(hù)提供家庭、商務(wù)、場(chǎng)所、生產(chǎn)、移動(dòng)等生產(chǎn)生活空間,溫、濕、凈、氧、味、靜、風(fēng)等維度,以及覆蓋用戶(hù)N個(gè)生活場(chǎng)景的空氣生態(tài)解決方案。

可以清楚看到,在海爾這一健康空氣生態(tài)背后,基礎是以自清潔空調為代表的健康好產(chǎn)品,之后才有基于開(kāi)放平臺的生態(tài)資源方整合之后,以健康空氣整合并打通全產(chǎn)業(yè)鏈,最終為用戶(hù)提供全維度、多個(gè)生活場(chǎng)景的健康呼吸方案。最終這既實(shí)現了對空調產(chǎn)業(yè)原有的智能硬件創(chuàng )新,又開(kāi)創(chuàng )了健康空氣的應用服務(wù)新事業(yè),再基于云服務(wù)平臺上面向用戶(hù)持續輸出方案,賦予空調企業(yè)多點(diǎn)盈利的能力。

不同于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),海爾健康空氣生態(tài)不止在云端布局,更強在市場(chǎng)終端。目前已在全國落地1200家智慧空氣體驗店,用戶(hù)到店即可體驗智慧便捷的智慧空氣場(chǎng)景落地。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)最明顯變化是,海爾空調門(mén)店從過(guò)去的智能網(wǎng)器展示,實(shí)現了到智慧空氣場(chǎng)景的體驗,空氣生態(tài)能夠最直接、最深刻地觸達市場(chǎng)和用戶(hù)。與此同時(shí),海爾健康空氣生態(tài)平臺還與全球500余家生態(tài)合作伙伴共創(chuàng )的全球空氣生態(tài)圈,不斷完善和提升用戶(hù)的體驗。

中怡康空調市場(chǎng)月報顯示:今年6月,海爾空調在長(cháng)春占比38.6%、錦州占比33.5%、哈爾濱占比31.0%,沈陽(yáng)占比27.7%,大連占比27.4% ,東北三省排名全部位居行業(yè)第一。其中,錦州市場(chǎng)上半年占比穩居市場(chǎng)第一。雖然這只是海爾空調在東北市場(chǎng)競爭力的一個(gè)縮影,卻折射出在空氣生態(tài)的賦能下,海爾空調正在一線(xiàn)市場(chǎng)上步入高質(zhì)量發(fā)展的新通道中。

由此,海爾健康空氣生態(tài)戰略的全球市場(chǎng)新路線(xiàn)也徹底曝光,健康空氣生態(tài)給用戶(hù)帶來(lái)的生活改變和行業(yè)變革創(chuàng )新,快速從企業(yè)內部傳導至市場(chǎng)末端和用戶(hù)面前。數據顯示,在智慧空氣場(chǎng)景體驗的帶動(dòng)下,海爾空調單門(mén)店5月份實(shí)現銷(xiāo)售量增幅80%,其中北京蘇寧方莊店、天津國美南樓店,海爾空調5月同比增幅均超過(guò)80%。

風(fēng)起于青萍之末,站在時(shí)代的風(fēng)口上,海爾空調如今不是跟風(fēng)者,而是造風(fēng)者。在整個(gè)行業(yè)持續低迷、下行壓力加大的2019冷年,海爾提出“健康空氣生態(tài)”,實(shí)現從造空調轉向造空氣,從家電制造全面轉向健康空氣研究,既是自我的深層蛻變,同時(shí)也是吹響了行業(yè)變革、創(chuàng )新突破的新號角。

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